新年红包BAT“三国杀”，移动支付领域到底谁是“魏国”

百度加入红包大战之后，让大多时间站在幕后的BAT为了“红包”直接对话，又上演一次移动支付的“三国杀”，“三国杀”源自三国之战，虽然历史上魏蜀吴三国最终都没有占据天下，最终被司马氏家族夺得，但是，从实力上看，三国中最强的当属于“魏国”，那么，BAT通过红包大战哪个是“魏国”呢?

本来，红包没有百度的事，准确的说，在移动支付领域，百度一直没有找到发力点，而这次百度的“红包”活动，看看相关说明百度钱包还将联动百度旗下TOP级App：手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等优势场景，使用百度钱包支付，依旧可以享受 “单单立返现金1%起，随机免单，随时提现”的超值优惠。这和百度以往在传统PC端推出的活动并没有实质性改变，只是将阵地搬到移动领域罢了!所以，在三国杀中，移动支付领域百度鲜有亮点，在阿里和腾讯的攻守站中，百度只是“凑热闹”而已!

三国中曹魏集团最大的特点就是“挟天子以令诸侯”，在互联网几年之内崛起的“抢红包”其强势已经定位为“新年俗”，而在传统媒介中，央视的春晚无疑是最具有象征意义，2015年腾讯和央视合作，将抢红包活动推向高潮，而2016年，“对方拼的太凶”，腾讯失去了大年夜抢红包权。

关于红包玩法，阿里没有什么特别的让人印象深刻的玩法，而在一大波的新年红包促销活动中，各种打折券漫天飞，这和淘宝商铺的买100立省5元钱之类的没啥区别，甚至有的网友说：“只有不是发现金的红包就是耍流氓”!而腾讯的微信红包，已经在民间成势，比如前几天新闻报道，“广东省公安厅治安局局长郑泽晖透露，去年11月，广东揭阳破获全国首起用微信红包赌博的案件，犯罪分子利用微信红包作为工具把参赌人员拉进群，用微信红包抢到的最后两位数作为猜赌的规则进行赌博。”虽然这是一个负面新闻，但是从一个侧面上看微信红包在市井广泛应用。

BAT钟情于新年抢红包的主要原因不是给网友发福利，而是用“真金白银”吸引网络用户习惯使用移动支付，归根到底是利用新年最热的“红包”关键词，开启一次营销庆典，其实最先将红包当做营销热点的，既不是腾讯，也不是阿里，而是百度，百度曾经在2011年有过一次声势浩大的“2011春节搜红包活动”，百度为啥早早就喜欢“红包”，天生的搜索基因是百度的优势，只是玩的没有微信花样多!

那么，在移动支付领域谁将笑到最后呢?我们知道，移动支付领域涉及两个关键词：社交、支付。在2015年，支付领域支付宝占据市场主力，而微信央视春晚微信发红包活动，冲击支付宝的支付领域，支付宝虽然也绝地反击，但是并没有阻止微信对移动支付市场的扩张，随着社交化O2O成为热点，支付宝感受到了微信带来的威胁，于是才会在猴年春节不惜重金中标央视春晚红包发放唯一合作伙伴。不过，从红包在微信朋友圈的人气，以及支付宝推出的“咻一咻”，对于网友来说只看到商家红包，并在购物时才能使用。支付宝官方消息称只有在大年三十那天才发“真钱”，那么，如果从“挟天子以令诸侯”的三国战之中，将春晚看做“天子”的话，今年支付宝坐庄，究竟能不能玩到“嗨”，让我们拭目以待吧!